微信小程序的风口和艺术品电商的未来

作者:林奥杰

摘要:艺术品作为个人品味最为突出的领域,社交电商具有先天的优势,借助朋友或者品味领袖建立起品味+信任,iArtCloud“艺小云”大数据智能营销平台 ,建立起“真品+品味+个性”的社交电商平台,通过国家艺术品鉴证质量溯源公共服务平台aicpsp.org的认证,让适合的艺术品一步推送到感兴趣用户的微信里,完成欣赏、收藏和购买。

关键词:小程序 社交电商 艺术品 用户画像 智能营销

正文:

从1998年PC互联网到2008年移动互联网再到2016年物联网以及2017年的人工智能,技术的进步周期越来越短,时代的变化越来越快,移动互联网正面临一个红利消退的困境,如今超级App在头部占据大量的流量,中部长尾的App获取流量越来越难,生存的空间越来越有限。

超级APP集中趋势明显,新APP安装数量下滑[1]

从实际应用角度来看,中国移动互联网从2008年到2016年,中间有一个重要的分支就是微信互联网,微信互联网从2011年1月发布,2012年7月公众号上线,至今微信已经发展了6年,而公众号也已经有了5年,而在2017年1月9日微信发布小程序,微信互联网进入了小程序时代。如果把App定位移动互联网的上半场的话,那么小程序挟微信近10亿用户的优势将成为移动互联网的下半场,小程序革命性的降低了App开发成本以及缩短商业模式验证的周期,降低了用户使用移动应用的成本,缩短了用户使用场景周期的路径。

中国互联网发展历程

一、小程序现象

QuestMobile数据显示,随着微信小程序的应用与场景的逐步形成,微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长已突破4亿,2018年3月在微信中的渗透率为43.9%,未来增长空间巨大。而小程序之火,不仅在于催生了一大批新创业公司,同时还引来了传统电商巨头的战火。

中国艺术金融科技发展年度研究报告—小程序-D20180620(draft)

五、小程序案例

1、iArtCloud,“经纪人+直播”新模式

作为国内首批艺术品鉴证溯源授权机构,中检学会副会长单位,艺术品鉴证领军企业——北京艺鉴通科技有限公司创新推出社交化艺术品电商交易模式,推出基于线下经纪人和在线直播“living Show”的“场内场外+线上线下”的艺术品社交电商平台——iArtCloud“艺小云”大数据智能营销平台。

iArtCloud“艺小云”支持基于艺术品行业传统的艺术品经纪人模式,并创新性的引入艺术品鉴证溯源体系和互联网直播、艺术品在线拍卖、艺术衍生品销售+艺术品商城3个服务平台,即“1+3”,这个模式把艺术品相关产业紧密连接在一起,成为艺术品电商的一个全新突破点。

艺术品作为个人品味最为突出的领域,社交电商具有先天的优势,借助朋友或者品味领袖建立起品味+信任,iArtCloud“艺小云”大数据智能营销平台 ,建立起“真品+品味+个性”的社交电商平台,通过国家艺术品鉴证质量溯源公共服务平台aicpsp.org的认证,让适合的艺术品一步推送到感兴趣用户的微信里,完成欣赏、收藏和购买。

在2018年度春拍期间,北京艺鉴通为了更好的服务于国内顶级的拍卖公司,让无法亲历现场的艺术爱好者,对中华文化进行了解和传播。通过和顶级拍卖公司的紧密合作,率先推出了“艺小云”——精品直播,对春拍期间的预展和一些精彩专场进行了直播。和保利合作,在“震古烁今——从宋到近现代的中国书画”专场进行了名为“保利夜场——四连击,从古到今,谁主沉浮”的专场直播。

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艺鉴宝 – 国家艺术品鉴证质量溯源公共服务平台

通过艺鉴宝——艺术品鉴证备案,获得国家艺术品鉴证备案证书,艺术品保真和溯源都有国家机构的背书和保障,艺术品质押、贷款、艺术品金融都不在是“可说不可做”的业务。让大家买的放心。

2、朱雀云,开启文化艺术新商圈

朱雀云是广东省南方文化产权交易所股份有限公司(以下简称南方文交所)基于微信生态研发的移动营销体系,包括“服务号+微商城+小程序”,同时配套文化艺术品认证服务、版权数字化与版权应用服务、VR展示服务等文化艺术增值体验服务,结合南方文交所鉴定评估、仓储交收、结算清算、财务会计等成熟制度保障交易,旨在构建文化艺术领域各垂直门类交易服务平台,帮助每一位重视产品和服务的机构更好交易,也为文化艺术消费收藏投资者提供更加便捷、高效的市场窗口,满足其多元素、多选择的情感和体验需求,实现集艺术家、生产商、资本、销售渠道商、消费者等全面融通的新零售服务平台,全面打造文化艺术新商圈。

一、市场背景
其一,移动互联网时代,微信作为超级生态流量口,没有人能躲避开微信这个风口。小程序将逐渐开放营销功能,小程序未来将与大数据更紧密合作,所提供的数据可以更加深度解析用户兴趣,发现用户习惯,实现精准营销和定制化产品开发,为商家撬动更多商业空间。未来小程序的总量将远远是大于公众号几千万的总量,可以拉动市场的容量是数十倍于公众号时代,所以这不仅是微信时代,更是小程序的次时代吗,小程序或会改变中国商业。
其二,目前文化艺术商圈交易营销存在“四大痛点”:
1)文化艺术市场产品供需不匹配,真伪品质信息不对称。文化艺术品作为一种特殊复杂的产品,需尽可能的提供服务让消费收藏投资群体理解所提供的文化艺术产品并激发艺术价值认同感,而且需要长期熏陶感染,从而触发购买习惯。文化艺术市场,消费者决不会为不喜欢的文化产品屈尊或妥协,但却会为喜欢的文化艺术产品花费大量时间与精力甚至金钱。目前中国艺术市场存在极大的空白市场可以开发,急需良好的艺术服务突破艺术市场供不对求的局面。

2)文化艺术市场价格不透明,缺乏统一的价格评估标准,也缺乏权威的评估机构,呼唤公共交易平台服务。
3)文化艺术市场分销渠道有限,全民营销顺应全民艺术时代的发展趋势。

4)文化艺术市场传播未形成合力,文而不化,也缺乏持久的传播动能,需要文化商圈的融合式发展,全链式交易的发展,助力形成文化合力。

基于以上背景,南方文交所提出朱雀云云服务,帮助文化艺术商家解决交易痛点,为商家提供增值服务、体验消费服务,引导商家完善产品,积极利用新趋势的营销体系,引流促进文化艺术品交易;也为为买家提供更好产品,更好的服务,更快速的购买,满足买家文化生活消费收藏投资需求。

  1. 2017阿拉丁小程序白皮书

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